如果你读了《化妆品经营：你了解自己的品牌吗？》，相信你对化妆品品牌问题已经有了全面的认知。品牌是化妆品经营的基石要素，也是化妆品经营者最有价值的资产之一，如何才能更好的守住自己的品牌呢？上海国瓴律师事务所焦汉伟律师将从法律和化妆品经营两个角度探讨化妆品品牌保护问题，以供化妆品经营者参考。

商标注册优先。

化妆品企业的品牌保护是对企业一系列品牌构成要素的全面保护，包括但不限于商标、商号、产品名称、产品系列名、特有ICON、产品独创性的瓶型、产品独创性的花盒、产品特有的色调、域名、商誉等。但在上述品牌组成要素中，商标是最重要要素，消费者通常首先通过商标来识别该商品的生产经营者和服务提供者。与商号、产品名称、外观设计、版权等知识产权相比，商标保护尤其重要，应优先考虑。化妆品商标保护的关键则是将商标进行注册，进而取得商标专用权。经营者将商标注册成功，则对某个商业标识享有专用权，进而可以合法的垄断性的使用特定的商业标识，未经商标权利人的许可任何人不得使用该商标。如此，企业才可能独享该商标带来的流量，独享品牌推广后沉淀下来的商业价值。如何才能取得商标专用权呢？《商标法》2001年修订之前，适用的是严格的注册制度，即只有在商标局注册成功才可以取得商标的专用权；《商标法》修订之后，我国转为以注册为主，兼顾“使用在先”的原则。商标法的修改虽然在某种程度上有条件的制止了猖獗一时的恶意抢注现象，但并不是所有的商标都可以享受这种待遇的。因为商标使用人需要花大量精力来举证证明 “使用在先”以及商标具有一定的知名程度等要求，并且需经过法院的认定。因此，化妆品创业者对商标进行注册是品牌保护优先要做得工作。

合理确定商标注册范围。

我国商标法规定，注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限，因此每个注册商标都有特定的权利边界。在商标注册优先的同时，化妆品经营者还要合理的确定商标注册范围。为了商标检索、注册、审查、管理工作的需要，我国把某些具有共同属性的商品组合到一起编为一个类，将所有商品及服务共划分为45个类别，形成了 “商标注册用商品和服务分类”。每类下面又按照特定的标准分为不同的群，群的下一级概念则为商品和服务项目，目前共包含一万多个具体商品和服务项目。这就意味着申请人在注册商标时要合理的确定类、群、项三个概念的范围，如此才能真正达成商标保护的目的。化妆品经营者如何确定注册商标的范围呢？一方面，化妆品经营者要考虑自己业务规划，自己有可能会用经营的品类和项目是务必要注册的；另一方面，化妆品经营者自己业务虽不会涉及，但不希望其他经营者使用的类别和项目，也应注册。具体而言，化妆品行业在范畴上属于大时尚行业，在大的时尚行业上行业关联性和业务延展性可能性极强，这些产品和服务的类别和项目是化妆品创业者必须要注册的，如第三类化妆品、第八类的化妆用具、第十六类生活用纸、第十八类箱包、第十五类服装、第四十四类美容服务等。同时，有些商品或服务化妆品经营者虽不会涉及，但也是不希望其他企业使用的，这些商品或服务类别也应进行注册，如第五类的农药杀虫剂、第六类的金属棺等。此外，规模企业也可以考虑全类注册，因为一方面全类注册的成本并不高，另一方面企业不同的发展阶段对业务外延的判断也是不断变化的，在成本可控的前提下进行全面预防商标风险也是有必要的。商标注册简单，但商标注册策略是一项专业性很强的工作，而在实践中很多企业大多是通过非专业性的商标代理机构进行注册，根本就没有策略可言。只有律师通过科学分析，制定合理的商标注册策略，编织一张严密的保护网，才能够有效的避免他人搭便车获取利益。注册和合理注册是两个不同的概念，化妆品经营者要格外注意这一点。

其他商业标识跟进保护。

除了商标外，商号、产品名称、产品系列名、特有ICON、产品独创性的瓶型、产品独创性的花盒、产品特有的色调、域名、商誉等元素都有区分商品的功能。若没有第一时间保护，则有被他人搭便车或抄袭的风险，在特定的情况下就难免发生企业“撞车”的现象，引起消费者混淆。在上述要素中，商号的保护又是另一个重要商业标识。商号就是化妆品经营方的名称，在商号与商标不一致的情况下，又格外注意。我国的企业注册实行的是分级注册制度，各个行政区独立核准注册，因此会出现不同行政区域商号相同的情况。这正是因为商号制度的区域性核准现状，一些不法分子将他人没有注册的商号登记为自己企业名字，搭便车获利。商号的混同极易引起消费者出现误认误购情况，一方面会缩小化妆品经营方的市场份额，另一方面，在网络传播之快的今天一旦山寨产品出现负面事件，则会给化妆品经营者商誉带来很大的风险。除了商号外，具有独创性的化妆品瓶型、花盒的外观设计都是产品重要识别性元素，而且也是产品重要卖点，化妆品经营者要第一时间完成版权登记或外观设计专利申请。现阶段化妆品外观设计的抄袭是十分盛行，也是很多规模化妆品经营者最烦恼的问题，原创产品还没有上市，山寨货已经遍地开花，极大的影响产品上市，通过上述保护措施则可以有效的打击山寨产品。因此，在完成商标注册的同时，要积极对商号等其他品牌元素做好保护工作，避免挂一漏万。

如果化妆品经营者把上述品牌保护三部曲都做好了，那就意味着化妆品经营者在自己最重要的经营资产周边插上了篱笆，不仅可以独占使用特定商业标识，独享商业推广沉淀下来的品牌价值，更可以第一时间打击市场上的违法行为。同时，只有做好了上述品牌保护工作，化妆品经营者才能实现自己的经营商业目的。