商标是用以区别商品和服务不同来源的商业标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成，是品牌的重要构成要素和载体，起着区分商品或者服务来源的重要作用。根据商标局官方数据，2018年我国商标注册申请量为737.1万件，商标注册量为500.7万件；截至2018年底，我国国内有效商标注册量（不含国外在华注册和马德里注册）达到1804.9万件，每万户市场主体商标拥有量达到1724件。另，根据最高院官方数据，2018年我国商标纠纷案件16937件，商标纠纷在知识产权类案件中案件数量位列第一，在全部知识产权案件中占比45.5%。这表明，一方面商标在经营中的越来越重要；另一方面，商标纠纷呈现多发、上升趋势。近期，无印良品、稻香村、江小白等一系列知名商标纠纷案件再一次引起大家的关注。每一件商标纠纷都会给经营者经营带来极大的经营风险，轻者会造成经济损失，重者甚至会导致辛苦培育的市场付诸东流。如何在经营中将商标风险降到最低，将商标权益发挥到最好，是每一位经营者不得不关注的问题。上海国瓴律师事务所焦汉伟律师将从法律和化妆品经营两个角度探讨商标保护问题，以供经营者参考。

第一时间注册。

我国商标法规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。《商标法》2001年修订之前，适用的是严格的注册制度，即只有在商标局注册成功才可以取得商标的专用权；《商标法》修订之后，我国转为以注册为主，兼顾“使用在先”的原则。上述修改虽然在某种程度上有条件的制止了猖獗一时的恶意抢注现象，但并不是所有的商标都可以享受这种待遇的。因为未注册商标使用人需要花大量精力来举证证明 “使用在先”以及商标具有一定的知名程度等要求，并且需经过法院的认定。总之，第一时间将商标注册是取得商标专用权的法定途径，也是成本最低、效果最好的途径；商标注册成功才能依法享有专用权等商标权利。经营者将商标注册成功，就意味对某个商业标识享有了专用权，进而可以合法的垄断性的使用特定的商业标识，禁止他人未经许可擅自使用该商标。如此，企业才可能独享该商标带来的流量，独享品牌推广后沉淀下来的商业价值。第一时间将商品商标进行注册是商标管理工作的第一步，也是最重要一步。

合理确定注册范围。

我国商标法规定，注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。这意味着我国商标施行分类注册，分类保护。商标的注册范围则是该注册商标的特定权利边界。因此，在商标注册优先的同时，经营者还要合理的确定商标注册范围。如何确定商标注册的合理范围呢？为了满足商标检索、注册、审查、管理工作的需要，我国把某些具有共同属性的商品组合到一起编为一个类，将所有商品及服务共划分为45个类别，形成了 “商标注册用商品和服务分类”。每类商品及服务下面又按照特定的标准分为不同的群，群的下一级概念则为具体商品和服务项目，目前共包含一万多个具体商品和服务项目。这就意味着申请人在注册商标时要合理的确定类、群、项三个概念的范围，如此才能真正有效的达成商标保护的目的。就行业内而言，确定商标注册范围时一方面经营者要考虑自己业务规划，自己经营所涉及行业的品类和项目是务必要注册的；另一方面经营者自己虽不会涉及，但不希望其他经营者的类别和项目也应注册。如，就化妆品经营者而言，第三类商品下面涉及化妆品的0306群是要注册的，但动物用化妆品所在的0309群自己虽不会涉及也要注册。就行业外而言，确定商标注册范围时一方面要考虑目前业务涉及的商品类别，以满足经营的需要；另一方面还要考虑与所从事的行业有极大关联性和延展性的商品类别，以免被他人抢注。如，化妆品行业在范畴上属于大时尚行业，除了第三类化妆品类别要注册外，第八类化妆用具、第十六类生活用纸、第十八类箱包、第十五类服装、第四十四类美容服务等大的时尚行业上行业关联性和业务延展性可能性极强，这些商品类别也应第一时间进行注册，避免被他人抢注，也避免后期业务扩展受阻。此外，就注册范围而言，规模企业也可以考虑全类注册，因为一方面全类注册的成本并不高，另一方面企业不同的发展阶段对业务外延的判断也是不断变化的，在成本可控的前提下进行全面预防商标风险，对规模企业而言也是有必要的。这里需要强调的是，商标注册策略是一项专业性很强的工作，而在实践中很多创业期的企业大多自行或通过非专业性的商标代理机构进行注册，根本就没有策略可言，此种商标注册是形而上的。只有聘请专业律师通过科学分析，制定合理的商标注册策略，编织一张严密的保护网，才能够事前以最小的成本、最有效地保护好商标权益。

重视注册后管理工作。

在合理的范围上将商标申请注册是商标管理工作中最关键的一步，但不代表商标管理工作的结束。商标注册注册后，还有大量的商标管理工作要做。比如，在商标使用行为中要规范的使用商标，不得擅自变更商标以免被撤销；注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算，商标到期后要及时续展；商标注册后要监控他人商标注册情况，对在相同或相似商品类别上提起的相同或近似商标注册申请，要及时提出异议，避免第三人在相同或相似商品上注册相同或近似商标，造成商标混淆；当市场上出现山寨产品、假货等侵犯商标专用权现象时，要第一时间通过法律的手段维护品牌形象，维护经营者利益。上述管理工作不到位，则会给经营者造成极大的损失。甚至很多企业忽略或忽视了注册后的管理工作，给企业经营带来了灾难性的后果。老爷车、袋鼠、鳄鱼、华伦天奴、PLAYBOY、老船长等品牌飞入凡间的尴尬现状在很大程度上就是因为品牌管理不当造成的。经营者一定要重视商标注册后的品牌管理工作，否则品牌一旦跌落后果不堪设想。

商标管理要有系统性。在经营过程中，经营者一方面要第一时间合理注册相关商标，前瞻性的做好品牌保护工作，另一方面在商标注册后还要进行系统的管理，维护好品牌形象和商标使用秩序。只有经营者系统性的做好上述商标管理工作，才能持续性地独占使用特定商标标识，独享商业推广沉淀下来的品牌价值。

焦汉伟

上海国瓴律师事务所首席合伙人、律师

拥有十年以上法律服务经验和五年以上企业经营经验，谙熟法律，熟知商业，擅长站在法律和商业经营全视角为企业提供法律顾问、品牌管理、业务合规、商务谈判、知识产权管理、税务筹划、股权转让、公司架构设计、股权激励、投资融资、重组并购、争议解决等企业发展全阶段之解决方案。